2021 से धीमी शुरुआत के साथ ट्विटर डिजिटल विज्ञापन की बिक्री निराश है

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Twitter Inc. ने अपने विज्ञापन व्यवसाय में एक सुस्त शुरुआत की और एक निराशाजनक राजस्व पूर्वानुमान दिया, एक संकेत जो कि सोशल मीडिया सेवा ने पूरी तरह से डिजिटल विज्ञापन बूम पर महामारी जैसी कंपनियों के बीच नहीं लगाया है फेसबुक इंक। तथा गूगल।

कंपनी के अधिकारियों ने कहा कि 2021 के पहले महीनों के दौरान व्यस्त अवकाश के मौसम के बाद बिक्री धीमी थी, और कुछ विज्ञापनदाताओं ने यूएस कैपिटल में दंगा के कारण अपने खर्च को वापस ले लिया। “जब एक कारण या किसी अन्य के लिए अशांति होती है,” मुख्य वित्तीय अधिकारी नेड सहगल ने विश्लेषकों, ब्रांड विज्ञापनदाताओं के साथ एक कॉल पर कहा, “जब उनके उत्पाद के आसपास की बातचीत की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण बातचीत होती है तो अक्सर रोकते हैं।”

विश्लेषक के अनुमानों के अनुसार, पहली तिमाही में राजस्व में 28% की वृद्धि हुई, लेकिन कुछ में वृद्धि के पीछे विशेष रूप से पिछड़ गया ट्विटर का है डिजिटल विज्ञापन सहकर्मी। फेसबुक और अल्फाबेट इंक के गूगल ने इस हफ्ते विश्लेषकों की अनुमानों की धज्जियां उड़ाते हुए तिमाही बिक्री की सूचना दी, जो वाणिज्य और यात्रा को आगे बढ़ाने वाले व्यवसायों से प्रभावित हैं, जिन्हें लॉकडाउन की आसानी के रूप में वापस उछाल की उम्मीद है।

ट्विटर ने कहा कि जून में समाप्त अवधि में बिक्री 980 मिलियन डॉलर से 1.08 बिलियन डॉलर होगी। ब्लूमबर्ग द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार विश्लेषकों ने औसतन $ 1.05 बिलियन का अनुमान लगाया है। कम-से-प्रभावशाली परिणाम और पूर्वानुमान ने शेयरों को विस्तारित व्यापार में 11% नीचे भेज दिया।

सहगल ने कहा कि ट्विटर ने मार्च में विज्ञापन में एक पलटाव देखा, और अगर यह प्रवृत्ति जारी रही तो कंपनी अपने मार्गदर्शन के उच्च अंत पर होगी। सोशल मीडिया कंपनी बड़े ब्रांड के विज्ञापन पर अधिक निर्भर करती है, जो इसकी कुल बिक्री का 85% बनाता है, और प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन से उतना पैसा नहीं कमाता है, जो कई खुदरा विक्रेताओं और छोटे व्यवसायों को शामिल करता है जो महामारी के दौरान ऑनलाइन आते हैं। । इस बीच, फेसबुक और Google, इस प्रकार के विज्ञापनों से अपने अधिकांश विज्ञापन बनाते हैं।

ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के एक विश्लेषक मनदीप सिंह ने कहा कि उद्योग के साथियों ने ट्विटर पर बार हाई सेट किया, जिसके परिणाम में निराशा हुई। “यह दिखाने के लिए कि शायद Google और फेसबुक को ट्विटर की तुलना में ई-कॉमर्स विज्ञापन के लिए अधिक जोखिम था,” उन्होंने कहा।

ट्विटर ने यह भी बताया कि दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 20% बढ़कर 199 मिलियन हो गए, जो पिछली तिमाही से 7 मिलियन था। कंपनी का अनुमान है कि मार्च-तिमाही में साल-दर-साल वृद्धि 20% होगी, जो कि अमेरिका के पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प की सेवा से प्रतिबंधित होने के बाद पहली अवधि थी। कंपनी के नियमों के बार-बार उल्लंघन के लिए ट्रम्प को ट्विटर पर 6 जनवरी को मार दिया गया था, और कुछ विश्लेषकों का मानना ​​था कि पूर्व राष्ट्रपति की अनुपस्थिति से व्यवसाय को नुकसान पहुंच सकता है।

विश्लेषकों के औसत अनुमान के अनुसार, 31 मार्च को समाप्त तीन महीनों में राजस्व $ 1.04 बिलियन था। सैन फ्रांसिस्को स्थित कंपनी ने गुरुवार को एक बयान में कहा कि शुद्ध आय $ 68 मिलियन, या 8 सेंट का हिस्सा थी, जबकि एक साल पहले इसी तिमाही में 8.4 मिलियन डॉलर या 1 प्रतिशत की हानि हुई थी।

स्टॉक न्यूयॉर्क में $ 65.09 पर बंद होने के बाद विस्तारित कारोबार में $ 57.60 के निचले स्तर तक गिर गया। इस साल शेयरों में 20% की बढ़ोतरी हुई है।

ट्रम्प पर प्रतिबंध लगाने और कांग्रेस की ओर से पुलिस से लेकर उपयोगकर्ता के भाषण में अन्य सोशल मीडिया साइट्स पर अपनी भूमिका को लेकर ट्विटर कई वर्षों से सार्वजनिक चर्चा के केंद्र में रहा है। कंपनी कई नए उत्पादों पर भी काम कर रही है, जिसमें लोकप्रिय स्टार्टअप क्लब हाउस के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए ऑडियो चैटरूम शामिल हैं, जिससे भविष्य में अधिक राजस्व प्राप्त हो सकता है।

सहगल ने कहा कि महामारी से अद्यतन का पालन करने के लिए पिछले एक साल में ट्विटर से जुड़े कई लोग फंस गए हैं, जो कंपनी के विकास के लिए एक सकारात्मक संकेत है। मुख्य कार्यकारी अधिकारी जैक डोरसे ने कहा कि ट्विटर उम्मीद करता है कि नए उपयोगकर्ताओं को जोड़ना आसान होगा, जिससे उन्हें सेवा पर विषयों का पालन करना आसान हो, न कि अन्य लोगों को।

सेगल ने कहा कि ट्विटर उन विषयों का उपयोग अपने विज्ञापन को बेहतर बनाने के लिए भी करना चाहेगा, हालांकि यह अभी तक अच्छा काम नहीं कर रहा है। “हम वहां पहुंच रहे हैं,” उन्होंने कहा।

उपयोगकर्ता की वृद्धि आने वाली तिमाहियों में धीमी होने लगेगी क्योंकि ट्विटर पिछले साल वैश्विक महामारी और एक विवादास्पद अमेरिकी चुनाव से प्रेरित बूम के साथ तुलना करता है। कंपनी को उम्मीद है कि ट्विटर के शेयरधारक पत्र के अनुसार, 2021 के बाकी हिस्सों के लिए “कम दोहरे अंकों” प्रतिशत में उपयोगकर्ताओं की वृद्धि होगी, वर्तमान तिमाही में सबसे कम विकास दर की उम्मीद है। उन अनुमानों को पहले फरवरी में घोषित किया गया था।

महामारी ने ट्विटर के काम को धीमा नहीं किया है। कंपनी के पास अब कुल कर्मचारियों की संख्या 6,100 है, जो एक साल पहले 20% थी। नए कर्मचारियों की वृद्धि ने कंपनी के स्टॉक-आधारित मुआवजे की लागत में भी वृद्धि की है। ट्विटर ने अपने 2021 के अनुमान को स्टॉक आधारित मुआवजे के लिए $ 525 मिलियन की सीमा से $ 600 मिलियन में बढ़ाकर $ 575 मिलियन पहले रिपोर्ट किया।

हालाँकि, कंपनी अपने विज्ञापन व्यवसाय के पूरक के लिए सब्सक्रिप्शन उत्पादों का निर्माण कर रही है, लेकिन उसने शेयरधारक पत्र में किसी नई योजना या विवरण का उल्लेख नहीं किया है। डोरसी ने कहा कि वह एक सब्सक्रिप्शन उत्पाद का परीक्षण करने की उम्मीद करता है “बहुत जल्द।”